nie koduj tyle!

Promuj się skracaczem linków! Czy to sposób na ‘leniwych pomocników’?

Wśród porad nt ‘zdobywania Twittera’ natrafiłem na sugestię, że warto wyróżnić się własnym skracaczem linków. Sieć Carrefour właśnie sobie taki skracacz stworzyła. Nie zamierza wykorzystać go jednak do ‘zamarkowania’ swoich wpisów, ale by działać charytatywnie i wpadła na ciekawy sposób zaangażowania tzw. slacktywistów - leniwych pomocników.

Akcję przygotował brazylijski oddział sieci, witryna jest jednak dostępna w 4 językach. Wszystkiego dowiadujemy się z animacji:

Jeśli chodzi o przykład działania serwisu:

Adres tego blogu po skróceniu: http://virou.gr/lRSuJe jest krótszy o 8 znaków, dzięki czemu sieć przekaże ‘ode mnie’ 8 gramów jedzenia.
Adres tego wpisu po skróceniu: http://virou.gr/mOdfHm jest krótszy o 69 znaków i tyle też gramów posiłku będzie przekazanych za tę operację.

Slacktivism to trend, który reprezentują tytułowi ‘leniwi pomocnicy’, polega na pomaganiu kliknięciami (pajacyk), lajkami, wirtualną obecnością lub czymś nieco trudniejszym, np. zmianą profilowej fotki, publikacją odznaki, zaproszeniem znajomych, które pomogą nieść ideę, propagować akcję charytatywną itp. (- Moja próba zdefiniowania)

Nie takie znowu lenistwo

Nie jest to tak proste, jak kliknięcie ‘lubię to’, a np. w przypadku Twittdecka (klient Twittera) należy go przekonfigurować, by tą drogą skracał. Mimo to uważam, że akcja Carrefoura wpisuje się idealnie w trend Slacktivismu - każdy może to zrobić, codzienne (= więcej powracających użytkowników) i nawet może takiego narzędzia potrzebować (mikroblogi, linki-niespodzianki) - korzystają wszyscy. Gdyby jeszcze dodali statystyki, pewnie żyjący z publikowania (dziennikarze, blogerzy, agencje) mogliby napędzić akcji nieco więcej ‘gramów’. Na ten moment jednak, w niecały miesiąc od startu (za Adsoftheworld) i w 2 tygodnie od publikacji filmów ‘zebrano’ już 4,5 tony, czyli połowę założonego celu.

Jak to wykorzystać w promocji?

Samo zrobienie skracacza linków jest banalne - wystarczy praktycznie tylko domena. Jak to zrobić najlepiej opisuje artykułu w lifehacker.com, gdzie znajdziesz też linki do darmowych usług i skryptów, które to zrealizują.

Samo skracanie linków może stać się podstawą konkursu (np. “co pięćsetny link wygrywa”) czy też promocyjnym zapleczem.

PS: Tego typu akcja nie jest pierwsza - od dłuższego czasu istnieje http://3bl.me/ Carrefour wykonał tę bardzo ciekawie (wideo, wersje językowe) i jest dużym klientem (a nie NGO), co wróży sukces.

PS2: Kwestia charytatywnego motywu stojącego za tym skracaczem jest częścią większej całości, o której też niedługo napiszę. Mowa o CSR, którą w “branży webstartupowej” wprowadzili już m.in. Szerlok (obecnie tablica.pl), a także Nozbe.

PS3: Ten wpis jest też wstępem do tekstu o appvertisingu - promocji przez aplikacje, co w moim wykonaniu pewnie będzie brzmiało “klienci, promujcie się przez startupy!” ;-) (via populacja.pl czy omnie.to). Przy okazji: Tydzień temu rozmawiałem z dyrektorem globalnego marketingu w Nokia. Mówił, że największe problemy we współpracy z agencjami reklamowymi/interaktywnymi mają obecnie wokół modeli biznesowych aplikacji, a nie z odwagą czy pomysłami na to co stworzyć w ramach kampanii.